Đurić za MS: Radio ima sigurnu budućnost, ljudi mu vjeruju, a on uljepšava dan slušateljima

Mnogima omiljen medij koji spaja zabavu, glazbu i informativni sadržaj sutra slavi svoj dan! Svjetski dan radija obilježava se od 2012. godine, a glavni direktor Hrvatskog radijskog foruma i potpredsjednik Udruženja europskih radija Luka Đurić u Intervjuu Media servisa smatra da radio uspješno nadilazi izazove s kojima se susreće:

"Napreduje, razvija se kao što se razvijaju i slušatelji, kao što se razvija glazba, kao što se razvija sve u svijetu tako da je radio, pod navodnicima, stari medij koji sigurno ima sigurnu budućnost."

Radio je slušan u Hrvatskoj, kao i na razini Europske unije, a Đurić je iznio i detaljnije podatke:

"I dalje je prosječno svaki Europljanin dnevno vezan za radio i dalje je radio medij kojem Europljani najviše vjeruju i ono što sam možda najviše ponosan, a i svi vjeruju u radijskoj industriji, da je to jedan od medija koji najviše izaziva dobro raspoloženje kod svojih slušatelja. To nam je danas prijeko potrebno. U Hrvatskoj radio u potpunosti prati europske trendove, što se tiče sadržaja, ali što se tiče i glazbe pa čak i onog što je danas najvažnije pogotovo nama uključenim u radijskoj industriji, a to je pristupnost i dostupnost na raznim platformama."

"A upravo je to jedna od ključnih pretpostavki održivog radija - biti dostupan svugdje i u svakom trenutku", nastavlja naš gost:

"Od društvenih mreža, raznih aplikacija, vi mu morate moći pristupiti bilo to u autu, na putu prema poslu ili u tramvaju, morate isto tako moći njemu pristupiti na laptopu na poslu, na mobitelu, na bilo kojem pametnom zvučniku. Znači, u bilo kojem trenutku kada ste vezani uz neko tehničko rješenje radio na njemu mora biti dostupan i to je ono što će definitivno u budućnosti osigurati i dalje snažnu ulogu radija."

U godinama za nama puno se toga promijenilo - publika, vrijeme i glazba, a sukladno tome mijenja se ovaj medij:

"Radio ima tu prednost da ima dnevni kontakt sa svojim slušateljima i da praktički iz onih poruka koje prima od slušatelja iz istraživanja koje radi redovito praktički usklađuje svoje programe, usklađuje i glazbu, ali i onaj dio govornog programa tako da bude prihvatljiv novom vremenu, da bude prihvatljiv informacijama koje su danas relevantne, ali na kraju dana da se ponovno vratim na ono što je mene najviše oduševljava u radiju i oko radija - to je da uljepša svaki dan svojim slušateljima."

Živimo u nestabilnim vremenima, a radio ima važnu ulogu kada riječ o sigurnosnom aspektu:

"Prošle godine smo svjedočili da je nekoliko europskih država napravilo popis osnovnih namirnica i sadržaja koje treba ići u taj tzv. "Emergency kit" odnosno taj nekakav paket za situacije ugroza. Na svima njima je naveden radio, FM prijemnik s baterijama. To je najveća potvrda o tome što se smatra za najsigurniji prijem i koliko je FM mreža još uvijek važna za situacije kao što su one sigurnosnih ugroza."

Osim frekvencijske modulacije, tu je i DAB+, odnosno moderni radio današnjice koji je ugrađen u novije automobile i pokriva gotovo čitavu Hrvatsku. Digitalni radio prijemnik također je opcija.

"Krajnjem korisniku nije važno otkud taj radio dolazi, njemu je važno da on ima prijem i da ima svoje najdraže voditelje ili glazbu tog trenutka, u krajnjem slučaju u ovakvim situacijama i informaciju, a kako će ona i kojom tehnologijom doći do ušiju slušatelja to nije njihova briga, time se mi moramo pozabaviti."

Kada govorimo o tehnologiji, nemoguće je ne spomenuti i umjetnu inteligenciju. Kako vidi ulogu AI-ja kada je riječ o radiju?

"Vrlo korisni alat koji se može upotrijebiti i značajno upotrijebiti određene segmente programa, ali namjerno sam rekao koristiti, znači koristiti ga trebaju ljudi i tu je onaj ključ koji vidimo i u razvoju radijske industrije u neprestanom obrazovanju radijskih kadrova, u neprestanom istraživanju novih područja, upotrebi novih tehnologija - sve sa ciljem koji je važan i radiju, ali slušateljima, to je u cilju što boljeg programa, što kvalitetnijeg programa, što bolje informiranosti, što zanimljivih stvari."

Postoje iskustva u kojima umjetna inteligencija vodi radijske programe, ali Đurić ističe:

"Čovjek je stvoren da komunicira s čovjekom, a ne da komunicira s robotom i robot nikad ne može napraviti ono nešto neočekivano, ono nešto slatko, kako se kaže, trešnju na šlag svakog programa i svakog razgovora jer upravo to čini razgovor zanimljivim, upravo to nas veže u krajnjem slučaju uz naše najdraže radije da nas se na neki način iznenadi - što glazbom, što govornim dijelom, a ne da imamo uniformirani dio."

Hrvatska ima preko 150 radijskih postaja, tek neznatno više ima Njemačka koja broji preko 80 milijuna stanovnika.

"Pluralizam je dobar, to je naše bogatstvo i to trebamo štititi," ističe glavni direktor Hrvatskog radijskog foruma. A slušatelji se često vežu uz radijske djelatnike, iako često poznaju samo njihov glas oni su im svakodnevni suputnik u dnevnim aktivnostima:

"Oni su bitni ljudi iza tih slova - radio. Bez njih ništa ne bi bilo i da jedan kotačić u tom cijelom mehanizmu ne funkcionira proizvod kakvog ga slušatelji konzumiraju i slušaju ne bi bio takav. Neprestano treba ulagati u ljude koji su zaposleni na radijima, neprestano treba širiti njihove vidike, širiti svoje vidike, otvarati neka nova poglavlja, nekad imati malo više hrabrosti."

Radio slušaju umirovljenici, studenti, ali i mladi koji su posebno važni za budućnost medija: "Važno je da se stvara navika slušanja radija", ističe naš gost.

"Njima alternativa nije druga radijska postaja, njima je alternativa neki drugi streaming servis i onda ako ih jednom izgubimo, jednom praktički stvorimo kod njih neku averziju prema programu zato što moraju slušati nešto što ne žele - današnja djeca to neće raditi, neće slušati to nego će se prebaciti na neke streaming servise. Onda gubimo potencijalne slušatelje koji kad odrastu žele slušati informativni program i onda se zato prebacuju na neke druge radio postaje."

A povjerenje prema radiju - nikada nije bilo upitno.

"Vjeruju zato što je radio dugo godina stvarao od sebe njihovog najdražeg i najpovjerljivijeg partnera. Kada gledate sada neku povijest radija nema puno primjera u kojima je radio bio taj koji je progurao nekakvu krivu vijest, lošu vijest, vijest koja nije provjerena. Zašto? Zato što je radio, ja uvijek to volim reći tako, radio ima taj komoditet da ne mora prvi donijeti vijest, ali kad je donese će ju donijeti ispravnu, provjerenu i na pravi način prikazanu. Radiju je cilj informirati, a ne stvarati mišljenje."

Za kraj - uputio je čestitku povodom sutrašnjeg Svjetskog dana radija:

"Pa ono što je najvažnije svim radijskim djelatnicima koji 24 sata dnevno, sedam dana u tjednu skrbe za informiranost, ali ponovno se vraćam i za dobro raspoloženje naših slušatelja te svim slušateljima koji su odabrali radio kao sastavni dio svoga života od srca želim Međunarodni dan radija sretnim danom."